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製造業のビジネスモデルの一つで、受注後に生産・組み立てを行う方式のこと。

メーカーは顧客より注文を受けってから商品の生産・組み立てを行い出荷。
メーカーにとっては完成品の在庫を抱えるリスクが減り、顧客にとっては不要な仕様を省いた製品を注文することができ、またそれにより無駄な購入コストを下げることができる。

また、代表的な例としてパソコンメーカーのDELLがあげられる。